Зашёл я значит на сайт riki-group.ru посмотреть, что у них там происходит и есть ли какие-то планы насчёт Шарарама или же новостей по контрактам с Яндексом или Газпромом. И что я вижу? Материал с названием «Смешарики» набрали полмиллиона подписчиков в TikTok за два месяца.
Из него следует, что "официальный аккаунт анимационного сериала «Смешарики» набрал более 550 тысяч подписчиков в TikTok за два месяца." Я ужаснулся. Для тех кто не знает, TikTok - это "трендовое" приложение, где можно делать ролики. Оно стремительно набирает популярность, но в то же время является одним из главных поставщиков деструктивного контента, нацеленного на деградацию детей и подростков. Более подробно об этом здесь.
Продюсер Юлия Николаева заявила, что «TikTok стремительно набирает популярность в России. Именно поэтому два месяца назад мы приняли решение запустить собственный канал «Смешариков» в TikTok." То есть компания прямо заявила, что гонится за трендами и даже в некоторой степени гордиться этим.
Далее следует, что "при создании контента для нашего аккаунта в TikTok мы делаем ставку на пользователя, который #выросНаСмешариках. Такой подход полностью оправдал себя, позволив привлечь более 550 тысяч подписчиков и собрать более 5,9 млн лайков без какого-либо продвижения аккаунта." То есть компания вместо того, чтобы привлекать новую аудиторию пытается удержать старую. Весьма странное решение.
Но смех вызвало у меня следующее высказывание: "Мы рассматриваем TikTok не только как еще одну площадку для продвижения бренда «Смешарики», но и считаем его основным каналом коммуникации с первым поколением зрителей нашего сериала, которым сейчас 23-25 лет». А теперь вопрос: Какова целевая аудитория проекта TikTok? Судя по популярности, основная аудитория приложения - дети и подростки от восьми до 18 лет. Какие, блин, 23-25 лет?
В заключение хочу сказать, что в погоне за трендами нет ничего хорошего. В данном случае компания продвигает откровенно деструктивное приложение при помощи канала с популярными персонажами Смешариков. А между этим каналом и остальными каналами приложения нет никакой границы, то есть достаточно кликнуть на логотип приложения и ты оказываешься на главной странице, где сразу же всплывает деструктив.
А что вы думаете?